През последното десетилетие някои от най-големите световни развлекателни и телекомуникационни компании залагат на поточното забавление. Последните 10 години започнаха с бързо прогресиране на домашното забавление като Netflix, Hulu, Disney Plus, HBO Now и още много натрупали милиони абонати. Тъй като все повече хора са принудени да стоят вкъщи, за да се опитат да ограничат разпространението на новия коронавирус, концепцията за отегченият потребител, който търси неща, които непрекъснато да гледа седмици наред, се превърна в реалност. Но съществуват много цели на стрийминга, като те се използват и в сферата на събитията.
Livestreaming- ът е един от най-горещите нови технологии на събитията – и един от най-неразбраните. Вероятно сте чували, че прякото предаване на живо е абсурдно скъпо или ще намали посещаемостта или е от значение само за масови събития като Coachella или някой концерт на Веселин Маринов. Но верни ли са тези слухове? В следващите редове ще оборим 5 мита за видеостриймингът.
Мит 1 – Livestreaming има смисъл само за масови събития
Не е нужно да бъдете домакин на събитие с размер на фестивала Coachella, което привлече 9 милиона гледания на живо през 2016 г. Видеото на живо всъщност е достойна инвестиция за много видове и размери събития – включително малки концерти или бизнес събития. Ако вашето събитие е с капацитет, видеото на живо е чудесен начин да разширите събитието (и вашата марка) извън залата. През 2015 г. Конференцията на Dreamforce на Salesforce достигна 75 пъти броя на хората, присъствали лично чрез видео. Със 160 000 регистрирани участници, това означава, че са достигнали 12 милиона лица чрез видео – лица, които сега са по-склонни да присъстват на следващата конференция лично. Всъщност livestreaming може би е най-привлекателен за малки събития с капацитет за посещаемост, така че можете да поддържате интимно изживяване, докато достигате до широка аудитория.
Мит 2 – Livestreaming-а ще намали посещаемостта на хората
Този страх има донякъде смисъл: ако някой може да остане вкъщи и да гледа вашето събитие, защо би купил билети и положи усилия да се появи? Но прякото предаване в действителност може да увеличи посещаемостта на вашето събитие. 30% от хората, които гледат на живо събитие на живо, ще присъстват лично на същото събитие през следващата година.
3. Видеото на живо е твърде скъпо
Противно на общоприетото мнение, не е задължително стриймингът да е скъп. Има много възможности за тези, които са на бюджет, от използването на Facebook Live на телефона си до закупуването на евтин фотоапарат на живо като Mevo за под 800 лева. Освен увеличението на продажбите на билети, което можете да очаквате през следващата година, има още начини, по които видеото на живо може да управлява ROI. 52% от търговците в световен мащаб посочват видео като тип съдържание с най-добрата възвръщаемост на инвестициите.
4. Никой няма да гледа вашия поток на живо
Може да е страшно да мислите за инвестирането на пари и време във видео, което никой няма да гледа. Но, ако приемем, че имате публика в социалните медии, това е много малко вероятно. Според Facebook Live потребителите гледат видео на живо 3x по-дълго и коментират 10 пъти повече от записаните кадри. Имайки предвид повечето публикации за ангажиране, които включват видео, вече получават дадена стойност, което може е огромно увеличение. Има и креативни стратегии за увеличаване на броя на гледанията на вашето видео, включително фокусиране върху елементи от вашето събитие извън високоговорителите или изпълнителите. Можете да заснемете задкулисно видео за лоялни фенове, партньорства с влияния с гост-лектор и специални съобщения или въпроси и отговори. По този начин хората на събитието също ще бъдат мотивирани да участват в тези ексклузивни видеоклипове.
5. След събитието стойността на вашето видео на живо изчезва
Най-добрата част за видеото на живо? След като приключите с livestream, можете да вземете всички кадри и да ги пренастроите за различни маркетингови материали. Можете да използвате кадрите, за да създадете закачки за бъдещи събития и да ангажирате последователи през социалните медии през цялата година. Насладата от записаните видеоклипове все още увеличава намерението за покупка с 97%, а асоциацията с марката – със 139%. Това е ценна възможност да продадете повече билети и да увеличите лоялността сред присъстващите.
